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谁在瓜分2559亿健身市场?

发布时间:2023-06-19 15:00:53
发布者:超级管理员
浏览次数:152

“这几年我家附近的健身房全都倒闭了。”

“健身教练都转行去送外卖了。” 

当“健身已死”这个概念还在你的脑海中萦绕,那便是时候更新你对健身行业的认知了。随着新经济时代的到来,在科技的不断赋能之下,健身,这个近乎被办卡跑路骗局以及疫情摧毁的行业,正在以一个全新的姿态归来



传统健身已死


与其说健身行业已死,不如说传统健身行业的空间,正在被新兴健身手段不断挤压。《2019-2022中国健身房市场发展白皮书》指出,在疫情期间,约有30%-50%的健身房倒闭。

健身房加盟

而在疫情划出这道鸿沟的另一边,新兴的健身企业却在以不可思议的速度飞驰。增幅同比接近100%。

不仅是垂直的健身行业,随着年轻群体“养生”“健康”等意识的觉醒,健身产业链中的上下游也呈现出一片欣欣向荣的景象。用于放松肌肉的筋膜枪成为了年轻人家中必备的时尚单品;体脂称正在逐渐取代体重秤在家中的地位;一根小小的蛋白代餐棒可以卖到20块以上的价格;轻食成为了白领们的餐桌心头好。

运动健身

那居家健身、线上运动就是未来的趋势了吗?《2022中国健身行业报告》指出,现在仍有高达87%的线上健身用户,是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群如此看来,健身行业的规模虽然在不断扩大,但健身人群的渗透速度并不算快,在这样充满机遇与危机的环境下,究竟什么样的健身房才能激发人们更深层次的健身需求,这才是行业亟需思考的问题。



需求呼唤市场


在这样猛烈需求的催生之下,健身行业便需要更多的想象力。

首先是用户层面。虽然人们渐渐意识到了身体健康的重要性,以及健身对于自身的益处,但身体和大脑依然会对这个需要“极度自律”的行为产生本能的抗拒

健身运动

另外,在疫情过去后,人们对于攒钱愈发重视,对于健身这样短期无法见效,甚至还会花费大量金钱的项目避而远之,在这样双层的抗拒之下,很多人只是因为兴趣短暂加入健身大军,然后会随着更加现实的原因出走,使得新用户无法留存。

其次是健身场景,虽然线上健身概念依旧很火,但并不是一个长久的生意,热爱健身的人群最终还是会回归线下,线下健身的体验远超线上

健身运动

最后是赋予健身更多娱乐性在这一方面,健身房除了可以推出更加能带动用户情绪的“健身课”以外,更可以将健身过程娱乐化,赋予健身行业全新的生命,而在这个模块中,还有很多未被发掘的领域。

智能健身房



创体回应市场


前面提到,用户并非不喜欢健身,甚至已经完全意识到健身的必要性,只是对于“自律”的本能抗拒,对于“枯燥性”难以克服,从这一“痛点”出发,创体推出了以游戏健身为品牌宗旨的创体运动BUFF+

首先,创体一举打破传统健身模式僵化乏味的桎梏,以24小时共享智能化健身为基点,设置次卡、月卡、小团课等自由理性消费模式,让健身爱好者拥有极致游戏健身乐趣体验感的同时,不再有时间和消费的隐形压力。

健身消费群体

(2022健身群体消费数据统计)


其次,课程设置上更加精细化,COMBO课程研发团队用时一年之久收集市场需求,用户反馈以及创体教练们的综合意见,推出了COMBO18大课程力求让每一个用户的每一个需求都能得到精准的训练方案,以最高的效率开启健身“任务”。

运动健身目的

运动习惯人群

创体课程体系

而且,在训练计划上,依靠“AI+健身”的精细化,专业化,实现了每位用户的独家定制,玩家的计划可以拆分为日计划、周计划、月计划、年计划。根据训练效果调整主线任务,副本任务,合理有趣规划不同的运动项目。

创体运动健身任务

健身课程任务


基于人们对于身体健康的关心,创体运动BUFF+更加智能化,将每一位玩家的身体状况以数字化的方式呈现在用户眼前,同时定制相应的健身方案以及饮食方案,推出类似“线上私教”以及“身体健康数据查询”的功能,将线上与线下结合起来,在做用户教育的同时丰富自己的使用场景,占据用户的心智。

健身能量补给

创体运动管理系统



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如今,中国肥胖人口规模超5亿人,由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点。而健身作为对抗肥胖问题最简单有效的方法,自然被全社会寄予了厚望据不完全统计,2019-2022年中国健身人口渗透率仅为4.9%,远低于美国20.3%的渗透率,如果渗透率的逐渐逼平,加之中国的人口优势,似乎健身市场的潜力也只是初露端倪,还有更加巨大的空间等着赛道内的所有玩家一起瓜分

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